Сильные стороны проекта
Хороший продукт, о котором ещё мало знали
Автошколе было важно не просто сообщить о наборе учеников, а закрепить название в памяти аудитории и сформировать доверие к новому участнику рынка.
Кейс / образование
Как «Техностарт» стал известен всему городу за 1,5 года
Долгосрочная рекламная кампания автошколы на радио МСМ: регулярные эфиры, авторские сценарии и истории учеников.
Автошкола «Техностарт» Долгосрочная кампания на МСМ
Узнаваемость строится на повторении Не разовый выход, а системное присутствие марки в эфире.
Продолжительность
1,5 года
последовательной рекламной работы
200 000+
потенциальных клиентов
2 190
выходов за год сотрудничества
730
упоминаний в часы наибольшего внимания
МСМ
основная рекламная площадка
01 / Вводные
Новая автошкола на конкурентном рынке
«Техностарт» — молодая автошкола с опытными инструкторами, гибким графиком занятий, доступными ценами и высоким процентом сдачи экзаменов с первого раза.
Задача клиента
Три цели рекламной кампании
01Повысить узнаваемость новой автошколы
02Привлечь учеников на обучение
03Закрепить название в сознании аудитории
02 / Стратегия
Не один громкий выход. Длинная дистанция.
Кампания строилась на регулярности: аудитория многократно слышала название автошколы, запоминала рекламные сообщения и связывала «Техностарт» с обучением вождению.
От первого знакомства — к устойчивой узнаваемости
Радио МСМ позволило регулярно обращаться к молодым людям и взрослым, которые планируют получить водительские права. Авторские сценарии и истории учеников делали рекламу более живой и убедительной.
01
Радио МСМ широкий и регулярный контакт с аудиторией
02
Авторские сценарии запоминающаяся подача без шаблонных формулировок
03
Истории учеников доверие через реальные результаты обучения
04
Длительность закрепление названия автошколы в памяти
03 / Почему МСМ
Площадка совпала с аудиторией автошколы
Слушатели МСМ — молодые люди и взрослые, которым актуально получение водительских прав. Размещение в периоды активного городского движения увеличивало вероятность контакта с рекламой.
Охват
Широкая городская аудитория
Кампания потенциально охватила более 200 тысяч человек.
200 000+потенциальных клиентов
Частота
Регулярное присутствие в эфире
За год сотрудничества состоялось 2 190 рекламных выходов.
2 190выходов за год
Внимание
Упоминания в ключевые часы
Название автошколы звучало в эфире, когда слушатели особенно активно находились в дороге.
730упоминаний марки
04 / Реализация
Как была построена кампания
Содержание и частота размещения работали вместе: рекламные сообщения знакомили с автошколой, подтверждали её преимущества и постепенно формировали узнаваемость.
01
Определили основную аудиторию
Сосредоточились на молодых людях и взрослых, которые хотят получить водительские права.
02
Обеспечили высокую частоту размещения
За год сотрудничества в эфир вышло 2 190 рекламных сообщений.
03
Выбрали часы наибольшего внимания
730 упоминаний автошколы прозвучали в периоды активного городского движения.
04
Создали авторские сценарии
Ведущие подавали рекламу как понятную рекомендацию, а не как стандартное объявление.
05
Добавили истории успеха учеников
Реальные результаты обучения усиливали доверие к автошколе.
06
Продолжили кампанию больше года
Длительность позволила закрепить название «Техностарт» в сознании слушателей.
05 / Рекламные материалы
Реклама звучала как полезный совет
В опубликованном кейсе отмечены три содержательных направления: знакомство с автошколой, авторская подача ведущих и истории успешной сдачи экзаменов.
06 / Результат
Автошколу начали узнавать по названию
По итогам продолжительной кампании клиент отметил стабильный поток новых учеников, высокую узнаваемость названия и качество рекламных сценариев.
Узнаваемость автошколу знают по названию
Стабильный поток новые ученики продолжают обращаться
200 000+ потенциальных клиентов кампании
Больше года продолжалось сотрудничество
07 / Отзыв клиента
Доверие к рекламе стало доверием к автошколе
Руководитель «Техностарта» отдельно отметила хорошие охваты, работу ведущих и сценарии, которые не раздражали слушателей.
Вероника Руководитель автошколы «Техностарт»
“Ведущие придумали яркие сценарии: реклама не раздражала, а вызывала доверие. Сотрудничаем больше года и очень довольны.
08 / Почему сработало
Узнаваемость стала результатом системы
Эффект сформировался благодаря совпадению площадки и аудитории, высокой частоте, естественной подаче и длительному периоду размещения.
Подходящая аудитория
Реклама обращалась к людям, которым актуально получение водительских прав.
Высокая частота
Название автошколы многократно звучало в эфире и постепенно запоминалось.
Естественная подача
Авторские сценарии воспринимались как понятная рекомендация ведущих.
Длинная дистанция
Кампания продолжалась больше года и закрепила результат.
09 / Другие кейсы
Ещё результаты клиентов
Карточки можно связать с готовыми страницами и использовать для перехода между кейсами рекламного отдела.
«Крейзи Карт»
Смотреть кейс →Автошкола «Мастер-класс»
Смотреть кейс →Автомобильный проект
Смотреть кейс →Следующий шаг
Соберём рекламную кампанию под вашу задачу
Расскажите о продукте, аудитории и целях. Команда ОВЕРМЕДИА предложит подходящие площадки и форматы размещения.