Повысить узнаваемость и сформировать доверие к новому проекту
Команде было важно создать регулярный контакт с потенциальной аудиторией и помочь зрителю не просто увидеть рекламу, а представить будущую жизнь в новом доме.
Кейс · недвижимость · 2025–2026
От первого касания — к полному доверию
Как первое партнерство с ЖК «Пламент» переросло в долгосрочное медиасотрудничество и продвижение нового проекта — ЖК «Республика».
ЖК «Пламент»
Продвижение жилого комплекса через телевидение, нативный контент и событийные интеграции.
С мая 2025
период сотрудничества
АТВ
основной медиаканал
2 проекта
«Пламент» и «Республика»
Генпартнер
фестиваля 2026 года
О проекте
Продвижение жилого комплекса через телевидение и нативный контент
ЖК «Пламент» — жилой комплекс в 20А квартале Улан-Удэ. Проект представлен в высоком ценовом сегменте, поэтому при продвижении было важно не ограничиваться стандартным рекламным сообщением, а подробно показать архитектуру, планировки, ход строительства и преимущества дома.
КлиентЖК «Пламент»
СфераНедвижимость
ГородУлан-Удэ
ПериодС мая 2025 года
Основной каналТелеканал АТВ
ФорматыФестиваль, ТВ, нативные программы, наружная реклама
История сотрудничества
От фестиваля до нового жилого проекта
Главная ценность этого кейса — не единичное размещение, а развитие отношений: первое партнерство постепенно переросло в системную работу и доверие нового проекта.
Май 2025
Первое касание
ЖК «Пламент» становится официальным партнером фестиваля «Музыка моего города».
Лето–осень 2025
Выбор основного канала
После тестирования рекламных форматов главным каналом продвижения для клиента становится телеканал АТВ.
2025–2026
Нативный видеоконтент
Команда ОВЕРМЕДИА снимает выпуски «УуСтроя» и «Строй-шоу» о проекте.
Декабрь 2025
Промежуточный результат
По информации клиента, в продаже оставались преимущественно трехкомнатные квартиры.
Март 2026
Генеральное партнерство
Клиент становится генеральным партнером фестиваля «Музыка моего города — 2026».
Новый этап
ЖК «Республика»
Продвижение нового проекта снова доверено телеканалу АТВ и команде ОВЕРМЕДИА.
Решение
Сделать телевидение регулярным и дополнить его нативными форматами
Мы выстроили коммуникацию так, чтобы аудитория получала не только рекламное сообщение, но и подробный визуальный рассказ о жилом комплексе.
Почему такой подход сработал
Телевидение обеспечило широкий охват и визуальное знакомство с проектом. Нативные выпуски позволили подробнее показать объект, а событийное партнерство сформировало первое позитивное касание с брендом.
01
Телевидение как основной каналРегулярное присутствие проекта в медиаполе.
02
Нативный форматПодробный рассказ вместо одного короткого рекламного ролика.
03
Системное присутствиеКампания не ограничивалась одной интеграцией.
Что мы сделали
Четыре направления работы
Каждый формат решал свою задачу: знакомил аудиторию с брендом, создавал охват, раскрывал продукт или закреплял присутствие проекта.
Партнерство с фестивалем
Интегрировали бренд в крупное городское событие и обеспечили живой контакт с аудиторией.
Первое касаниечерез позитивный городской контекст
Продвижение на АТВ
Запустили регулярное телевизионное размещение для поддержки узнаваемости проекта.
Регулярностьи устойчивое присутствие
«УуСтрой»
Показали ход строительства, особенности дома и преимущества проекта.
Подробностьвместо короткого рекламного сообщения
«Строй-шоу»
Создали развернутый визуальный рассказ о проекте в понятном зрителю формате.
Вовлечениечерез живой телевизионный формат
Галерея материалов
Как выглядело продвижение
Один из примеров нативного телевизионного продвижения жилого комплекса.
Пример нативной рекламы
ЖК «Пламент» в программе «УуСтрой»
Выпуск показывает, как телевизионный формат помогает подробно представить жилой комплекс, его особенности и преимущества.
Результаты
Результат — не только продажи, но и доверие клиента
Сотрудничество продолжилось после первой кампании. Клиент усилил партнерство с фестивалем и передал ОВЕРМЕДИА продвижение следующего жилого проекта.
2 жилых проектадоверены одному медиапартнеру
2025–2026период системного сотрудничества
АТВосновной канал продвижения проектов
Генеральный партнерфестиваля «Музыка моего города — 2026»
Продолжение сотрудничества
Новый проект — тот же медиапартнер
После работы над продвижением ЖК «Пламент» клиент запустил новый проект — ЖК «Республика». Продвижение нового жилого комплекса снова было доверено команде ОВЕРМЕДИА.
Лучший показатель эффективности — когда клиент возвращается с новым проектом
Телеканал АТВ сохранил статус основного медиаканала, а сотрудничество перешло на новый уровень.
ЖК «Республика» Новый этап сотрудничества с командой ОВЕРМЕДИА.
Отзыв клиента
Доверие, которое продолжается
Сотрудничество продолжилось и после первой кампании — уже при запуске нового жилого проекта.
Наше сотрудничество с ОВЕРМЕДИА началось с партнерства на фестивале «Музыка моего города». Мы остались очень довольны результатом и решили продолжить работу. Особенно нам подошел телевизионный формат, поэтому при запуске нового ЖК «Республика» мы снова выбрали команду ОВЕРМЕДИА и телеканал АТВ.
Команда ЖК «Пламент»
Обсудим ваш проект
Хотите превратить первое размещение в долгосрочное сотрудничество?
Команда ОВЕРМЕДИА подберет медиарешение, которое поможет показать продукт, привлечь внимание аудитории и сформировать доверие к бренду.
Другие кейсы
Еще проекты ОВЕРМЕДИА
Реальные проекты ОВЕРМЕДИА с результатами, задачами и подробным описанием рекламных кампаний.
Crazy Cart
Как реклама на МСМ и АТВ помогла увеличить продажи детского дрифт-картинга на 30%.
Смотреть кейс →Техностарт
Как автошкола за полтора года стала известной на весь город благодаря рекламе на МСМ.
Смотреть кейс →CARSAVA
Как реклама на МСМ помогла компании по подбору автомобилей увеличить количество обращений.
Смотреть кейс →