О проекте
Необычный продукт с сильной эмоциональной составляющей
Обычного перечисления услуг было недостаточно. Аудитории важно было услышать живые впечатления, понять формат площадки и получить конкретный повод для первого посещения.
Кейс / развлечения
Как Crazy Cart увеличил продажи на 30%
Рекламная кампания на радио МСМ, телеканале АТВ и цифровых площадках ОВЕРМЕДИА.
Результат кампании по данным клиента. Охват указан как потенциальный.
Crazy CartДетский дрифт‑картинг
Эмоции стали рекламойЛичный опыт ведущих усилил эфирную коммуникацию.
Ключевой результат
+30%
рост продаж Crazy Cart
275 000
потенциальный охват
348
эфиров на МСМ
14
прокатов на АТВ
3 канала
радио, ТВ и цифровые площадки
01 / Вводные
Продукт, который нужно было почувствовать
Crazy Cart — детский дрифт‑картинг в Улан‑Удэ. Здесь можно кататься с трёх лет, проводить детские праздники и выбирать активный семейный досуг.
Запрос клиента
Три бизнес‑задачи в одной кампании
01Повысить узнаваемость Crazy Cart
02Протестировать рекламные предложения
03Увеличить продажи
02 / Стратегия
Не просто рассказать. Создать желание попробовать.
Частотное размещение соединили с личным опытом ведущих, прямым эфиром с основателем, телевизионной поддержкой, публикациями и тестированием офферов.
Один сюжет — несколько контактов
Аудитория сначала слышала предложение в эфире, затем видела Crazy Cart на телевидении и в социальных сетях, а ведущие усиливали коммуникацию реальными впечатлениями после посещения площадки.
01
МСМчастота и регулярность
02
АТВвизуальное знакомство
03
Цифровая средаэмоции и дополнительный контакт
04
Офферыконкретный повод прийти
03 / Медиамикс
Каждый канал решал свою задачу
Кампанию построили не вокруг одной площадки, а вокруг последовательного движения аудитории: услышать, увидеть, заинтересоваться и получить предложение.
Радио МСМ
Частотный контакт
Ролики выходили в утреннем и вечернем эфире и регулярно напоминали родителям о формате семейного досуга и детских праздников.
348эфиров
Телеканал АТВ
Визуальное знакомство
Телевизионные прокаты показали площадку и расширили присутствие Crazy Cart в медиапространстве города.
14прокатов
Цифровые площадки
Живые впечатления
Публикации и видео усилили эфирную кампанию и показали реальные эмоции ведущих и посетителей.
Соцсетиподдержка кампании
04 / Реализация
Кампания: от задачи до эфира
Механика строилась поэтапно: сначала определили аудиторию, затем создали креативы, обеспечили частоту и добавили живой контент.
01
Сфокусировались на родителях детей 3–12 лет
Коммуникация была адресована людям, которые выбирают семейный досуг и площадки для детских праздников.
02
Создали серию аудиокреативов
Разработали несколько сценариев с разной эмоциональной подачей и разными рекламными предложениями.
03
Запустили частотное размещение
Провели 348 эфиров на радио МСМ и 14 прокатов на телеканале АТВ.
04
Подключили ведущих
Команда МСМ приехала на площадку и лично познакомилась с продуктом, чтобы говорить о нём через реальный опыт.
05
Провели прямой эфир с основателем
Юрий Небелюк рассказал аудитории МСМ о проекте и ответил на вопросы о формате Crazy Cart.
06
Усилили кампанию в цифровой среде
Показали посещение площадки и впечатления ведущих в социальных сетях.
05 / Контент
Ведущие испытали Crazy Cart на себе
Личный опыт сделал подачу ярче: ведущие говорили не по формальному тексту, а через собственные эмоции, детали и впечатления.
Знакомство с площадкой Ведущие МСМ встретились с основателем Crazy Cart и погрузились в атмосферу дрифт‑арены.
Контент изнутри Видео стало частью цифровой поддержки рекламной кампании. Смотреть видео →
Где отметить день рождения ребёнка? Креатив для родителей, которые ищут готовый формат праздника. В макете предусмотрено подключение аудиофайла.
Эмоциональный диалог Динамичный сценарий, передающий атмосферу и впечатления от заезда.
Розыгрыш Crazy Cart Эфирная механика, вовлекающая слушателей во взаимодействие с брендом.
06 / Офферы
Несколько поводов прийти
В кампании использовали разные предложения и сравнивали, какие из них лучше снижают барьер первого посещения и отвечают конкретным потребностям родителей.
01 / Знакомство
Два круга бесплатно
Предложение снижало барьер первого знакомства с Crazy Cart.
Первый визит02 / Праздник
День рождения под ключ от 10 990 ₽
Готовый продукт для родителей, которым важно организовать праздник без лишней подготовки.
Понятное решение03 / Сезон
Подарок при заезде от 14 минут
Дополнительная ценность предложения в период новогодней кампании.
Сезонная механика07 / Результат
Медиаконтакты превратились в рост продаж
Кампания объединила частоту радио, визуальную поддержку телевидения, цифровой контент и конкретные рекламные предложения.
+30%рост продаж
275 000потенциальный охват
348эфиров на МСМ
14прокатов на АТВ
08 / Отзыв клиента
Долгосрочная работа вместо разового выхода
Клиент отдельно отметил инициативность менеджера, личное знакомство ведущих с площадкой и важность регулярного присутствия бренда в эфире.
Юрий Небелюк Владелец Crazy Cart, Улан‑Удэ
“Чувствуется, что команда работает с душой. После посещения площадки подача ведущих стала яркой и эмоциональной.
Сокращённая цитата для макета. Перед публикацией рекомендуется согласовать редактуру с клиентом.
09 / Почему сработало
Результат обеспечила система, а не один выход
Кейс показывает, как сочетание аудитории, частоты, живой подачи и нескольких офферов формирует устойчивую рекламную коммуникацию.
Релевантная аудитория
Сообщение транслировалось людям, которые выбирают семейный досуг и детские праздники.
Высокая частота
Бренд регулярно присутствовал в эфире, а не появлялся однократно.
Живая подача
Ведущие познакомились с продуктом лично и передавали реальные впечатления.
Тестирование офферов
Аудитория получала несколько конкретных причин посетить Crazy Cart.
10 / Другие кейсы
Ещё результаты клиентов
Блок можно связать с отдельными страницами кейсов и использовать для перехода к следующему доказательству компетенций холдинга.
Автошкола «Мастер‑класс»
Смотреть кейс →«Техностарт»
Смотреть кейс →Carsava
Смотреть кейс →Следующий шаг
Соберём кампанию под задачу вашего бизнеса
Расскажите о продукте, аудитории и целях. Команда ОВЕРМЕДИА предложит подходящие площадки, форматы и предварительный медиаплан.