Особенность проекта
Радио сопровождало учеников ещё до начала обучения
Потенциальные клиенты слышали рекламу в дороге — в той среде, где тема водительских прав и обучения вождению воспринимается особенно органично.
Кейс / образование
Как увеличили количество заявок в автошколу «Мастер-класс»
Серия креативных аудиороликов и розыгрыши сертификатов на обучение в прямом эфире радио МСМ.
Сертификат на обучение Розыгрыш в прямом эфире МСМ
Автошкола «Мастер-класс» Рекламная кампания на радио МСМ
Эфир стал поводом записаться Слушатели ждали розыгрыши, участвовали и приходили учиться.
Главный результат
Рост заявок
на обучение в автошколе
Все сертификаты
были использованы победителями
Прямой эфир
розыгрыши в часы высокой активности
МСМ
радио звучало в офисе и учебных автомобилях
Новые ученики
приходили после услышанной рекламы
01 / Вводные
Автошкола, которая уже была частью аудитории МСМ
В «Мастер-классе» любят радио МСМ: его включают в офисе и даже в учебных автомобилях. Это позволило строить кампанию на естественном совпадении марки, площадки и аудитории.
Задача клиента
Три цели рекламной кампании
01Увеличить количество заявок на обучение
02Повысить узнаваемость автошколы
03Вовлечь слушателей через розыгрыши
02 / Стратегия
Реклама, в которой можно было принять участие
Вместо обычного сообщения об автошколе кампания давала слушателю понятный повод включиться: услышать эфир, принять участие и получить реальную возможность начать обучение.
Главная идея
Объединить узнаваемость радио МСМ и ценный для аудитории приз. Так рекламное сообщение превращалось из фонового объявления в событие, которое слушатели ждали и обсуждали.
01
Знакомствокреативные ролики представляли автошколу
02
Вовлечениесертификат давал сильный повод участвовать
03
Действиепосле эфира слушатели звонили и записывались
03 / Почему сработало
Радио совпало с продуктом и поведением аудитории
Многие слушатели находятся за рулём или работают в дороге. Реклама автошколы звучала в естественном контексте и сразу связывалась с темой вождения.
Контекст
Аудитория уже находится в автомобиле
Тема получения прав воспринимается органично во время поездки.
Точное совпадениеплощадки и услуги
Вовлечение
Розыгрыш создавал ожидание
Ученики рассказывали, что специально ждали эфиры с розыгрышами.
Живой интереск каждому выходу
Доверие
Ведущие говорили привычным голосом
Реклама воспринималась не как холодное объявление, а как часть любимой радиостанции.
Знакомая подачаи регулярный контакт
04 / Реализация
Как была построена кампания
Кампания была выстроена в четыре шага: от разработки идеи до перевода интереса слушателей в реальные обращения.
01
Сформулировали предложение
Показали автошколу как понятный путь к водительским правам и сделали сертификат главным стимулом участия.
02
Создали рекламные ролики
Подготовили живые сценарии для эфира, которые знакомили с автошколой и анонсировали участие.
03
Запустили розыгрыши
Проводили активности в прямом эфире в часы, когда многие слушатели возвращались с работы.
04
Перевели интерес в запись
После эфиров слушатели звонили в автошколу, ссылались на рекламу МСМ и записывались на обучение.
05 / Результат
Поток заявок значительно вырос
Слушатели не только запоминали рекламу, но и переходили к действию: звонили после эфира, участвовали в розыгрышах и записывались на обучение.
Рост заявок увеличился поток обращений в автошколу
Все сертификаты были использованы победителями
Полученные права победители завершили обучение
Звонки после эфира слушатели прямо ссылались на рекламу МСМ
06 / Обратная связь
Слушатели приходили сразу после рекламы
Представитель автошколы отметила, что будущие ученики звонили после эфира и прямо говорили, что услышали рекламу на МСМ.
Со слов клиента
«Только что услышал рекламу на МСМ и хочу у вас учиться»
Такие обращения показывали прямую связь между эфиром и записью на обучение.
Показательный случай
Слушатель ждал каждый эфир и выиграл скидку 50%
После новогодних праздников он первым записался на обучение, успешно сдал экзамены и получил водительское удостоверение.
07 / Почему сработало
Что сделало кампанию эффективной
Здесь важна не сама конкурсная механика, а то, почему она дала результат: точное совпадение с аудиторией, ценность предложения и понятный путь от эфира к записи.
Точная аудитория
Реклама звучала для людей, которым тема водительских прав была действительно актуальна.
Ценность предложения
Сертификат помогал принять решение быстрее и делал первый шаг менее затратным.
Прямая связь с продажей
После эфира слушатель сразу понимал, куда обратиться и что сделать дальше.
Подтверждённый результат
Победители не просто участвовали, а проходили обучение и получали права.
08 / Другие кейсы
Ещё результаты клиентов
«Крейзи Карт»
Смотреть кейс →Автошкола «Техностарт»
Смотреть кейс →«Карсава»
Смотреть кейс →Следующий шаг
Соберём рекламную кампанию под вашу задачу
Расскажите о продукте, аудитории и целях. Команда ОВЕРМЕДИА предложит подходящие площадки и форматы размещения.